Si has estado echando un ojo a cómo está el patio con los componentes de PC, esto no te va a pillar de nuevas, pero ASUS ya ha dado la primera campanada del año. A partir del 5 de enero de 2026, la compañía va a meter un tajo a los precios de varios de sus productos. No es por capricho, sino para capear el temporal de unos costes que no dejan de subir en toda la industria, especialmente por culpa de la IA, que se lo está comiendo todo.
La culpa de este percal la tienen principalmente la memoria DRAM y el almacenamiento, tanto NAND como SSD. La demanda de hardware para inteligencia artificial está dejando los suministros tiritando y los fabricantes han decidido que ya no pueden absorber más pérdidas. ASUS dice que es una decisión necesaria para no bajar el listón de la calidad, pero lo cierto es que nos va a tocar rascarnos el bolsillo más de la cuenta si queremos renovar el equipo pronto.
Aún no sabesmo como serán los ajustes de precios de ASUS
Aunque en la carta que han mandado a sus socios no dan nombres y apellidos de los afectados, hay un dispositivo que tiene todas las papeletas para llevarse el golpe: la ROG Ally. Al ser un sistema informático completo que depende muchísimo de esa RAM y ese almacenamiento que están por las nubes, es muy probable que veamos un subidón en su etiqueta. Es una faena, sobre todo ahora que la consola estaba en un momento dulce, pero así se las gasta el mercado cuando la tecnología punta se vuelve escasa.
Lo que mosquea un poco es que este anuncio llegue justo antes del CES 2026. ASUS tiene previsto lucir allí sus nuevas virguerías técnicas y esto suena a aviso para navegantes: lo próximo que saquen no va a ser precisamente barato. Si tenías pensado pillar algo de la marca, mi consejo es que no te duermas en los laureles porque en cuanto pasen los Reyes, la broma nos va a salir bastante más cara.
Te dejo la carta completa traducida, la firma Liao Yi-Xiang, Gerente General, Grupo de Negocios de Sistemas en ASUSTeK Computer Inc.
Estimados socios y clientes de ASUS:
Gracias por su apoyo y confianza a largo plazo en ASUS. En esta nueva era de la informática impulsada por la IA, las empresas se enfrentan tanto a nuevas oportunidades como a nuevos desafíos en la planificación operativa. ASUS valora nuestra colaboración con ustedes y mantiene su compromiso de proporcionar productos y servicios de TI actualizados y fiables, creciendo junto con su equipo y creando valor compartido.
A medida que nos acercamos al final de 2025, la demanda global en los mercados de PC e infraestructura de TI se mantiene fuerte, impulsada por la adopción de la IA. Al mismo tiempo, la volatilidad estructural en la cadena de suministro global está ejerciendo una presión al alza sostenida sobre los costes de los componentes clave, en particular la memoria (DRAM) y los componentes de almacenamiento (NAND y SSD). Estos cambios reflejan cambios en la asignación de capacidad por parte de los proveedores upstream, mayores costes de inversión para procesos de fabricación avanzados y brechas estructurales de suministro creadas por la creciente demanda de informática con IA. El impacto ahora se refleja en la planificación general del sistema y las estructuras de costes, y se ha convertido en un desafío para toda la industria.
Tras revisar cuidadosamente las condiciones del mercado, la estabilidad del suministro y nuestro compromiso con la calidad del producto, y mientras continuamos invirtiendo en I+D técnico, ASUS planea implementar ajustes estratégicos de precios para ciertas combinaciones de productos a partir del 5 de enero de 2026. Este ajuste es una decisión necesaria después de absorber y responder a la presión de los costos durante un período prolongado. El objetivo es garantizar un suministro estable, mantener la calidad y los niveles de servicio, y continuar respaldando su planificación a largo plazo para inversiones clave en TI.
Entendemos la importancia de este cambio para sus operaciones. Su representante comercial de ASUS se pondrá en contacto con usted de forma proactiva para proporcionarle detalles y ayudarle a planificar las opciones de respuesta o recomendaciones de configuración adecuadas para mantener el impacto lo más bajo posible. ASUS seguirá confiando en nuestras capacidades globales de fabricación y gestión de la cadena de suministro y trabajará en estrecha colaboración con nuestros socios para brindarle apoyo como un socio comercial confiable.
Gracias nuevamente por su confianza y apoyo. Esperamos mantenernos estrechamente alineados durante este período, respondiendo juntos a los cambios del mercado y logrando resultados mutuamente beneficiosos.
Mercado de hardware en 2026
Al final, estamos viendo cómo la burbuja de la IA empieza a salpicar al usuario de a pie de la forma más directa posible. Ya no es solo que las gráficas vuelen, es que hasta los componentes más básicos se están convirtiendo en artículos de lujo por culpa de los costes de fabricación y la falta de stock. ASUS ha sido la primera en mover ficha de forma tan clara, pero no me extrañaría nada que el resto de gigantes sigan su estela en las próximas semanas.
Toca estar atentos a lo que digan los representantes comerciales, porque van a intentar que el impacto sea el menor posible, pero los números son los que son. Si el código fuente de los costes dice que hay que subir, ASUS no se lo va a pensar dos veces. Veremos en qué queda todo esto después del 5 de enero, pero pinta a que el 2026 va a ser un año de apretarse el cinturón para los que nos gusta estar a la última en tecnología.
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